如何撰寫能與客戶產生共鳴的文案

何時使用

你希望你的資訊傳遞能反映客戶實際思考、說話和做決策的方式——而不僅僅是你在內部如何描述你的產品。

開啟你的創業工作區並轉到 Persona。
開啟你想為其撰寫文案的 buyer persona，並檢視最重要的部分，例如檔案、優先事項、成功因素、感知障礙、買家旅程和決策標準。
點選生成資產並從定位與資訊傳遞開始。
讓 IVA 基於該 buyer persona 生成定位與資訊傳遞文件。
檢視生成的定位與資訊傳遞，並檢查它是否反映了買家的真實問題、期望結果、障礙和決策驅動因素。
返回 persona 並再次點選生成資產。
根據你想要建立的文案型別，選擇落地頁文案或銷售簡報。
選擇你想用作新資產基礎的定位與資訊傳遞文件，然後選擇語言並生成它。
檢視生成的資產，並檢查它是否能與客戶的問題、期望結果和行動理由產生共鳴——而不僅僅是你的產品功能。
如果你建立落地頁，生成預覽並檢視文案在背景中的效果。如果你建立銷售簡報，生成幻燈片並檢視資訊傳遞如何貫穿整個演示。
隨著你的研究擴充套件和更多訪談被新增，你的 buyer persona 會更新。在需要時使用更新後的 persona 生成更新的定位與資訊傳遞文件，並從中生成更新版本的落地頁文案或銷售簡報。
最佳化或重新生成資產，直到它聽起來像是專為你想要接觸的特定買家而寫的。

更清晰、更相關的文案，基於你的 buyer persona 和定位，落地頁和銷售演示由相同的演進客戶理解構建。