如何撰写能与客户产生共鸣的文案

何时使用

你希望你的信息传递能反映客户实际思考、说话和做决策的方式——而不仅仅是你在内部如何描述你的产品。

打开你的创业工作区并转到 Persona。
打开你想为其撰写文案的 buyer persona，并查看最重要的部分，例如档案、优先事项、成功因素、感知障碍、买家旅程和决策标准。
点击生成资产并从定位与信息传递开始。
让 IVA 基于该 buyer persona 生成定位与信息传递文档。
查看生成的定位与信息传递，并检查它是否反映了买家的真实问题、期望结果、障碍和决策驱动因素。
返回 persona 并再次点击生成资产。
根据你想要创建的文案类型，选择落地页文案或销售演示文稿。
选择你想用作新资产基础的定位与信息传递文档，然后选择语言并生成它。
查看生成的资产，并检查它是否能与客户的问题、期望结果和行动理由产生共鸣——而不仅仅是你的产品功能。
如果你创建落地页，生成预览并查看文案在背景中的效果。如果你创建销售演示文稿，生成幻灯片并查看信息传递如何贯穿整个演示。
随着你的研究扩展和更多访谈被添加，你的 buyer persona 会更新。在需要时使用更新后的 persona 生成更新的定位与信息传递文档，并从中生成更新版本的落地页文案或销售演示文稿。
优化或重新生成资产，直到它听起来像是专为你想要接触的特定买家而写的。

更清晰、更相关的文案，基于你的 buyer persona 和定位，落地页和销售演示由相同的演进客户理解构建。